El 23 de abril de 2026, Webflow eligió Buenos Aires para hacer algo que no habían hecho muchas veces antes: traer a su CTO, Allan Leinwand, a hablar con la comunidad local. El evento se llamó Build the web. From Buenos Aires. y se realizó en el Border Teatro, en Palermo.
Fue una noche con desarrolladores, diseñadores y agencias de Argentina y LATAM escuchando de primera mano hacia dónde va la plataforma y hacia dónde va la web en general.
Acá van los puntos más importantes de lo que se habló.
El marketing tal como lo conocíamos se terminó
La apertura de Allan fue directa: los equipos de marketing están confundidos. Durante décadas, el trabajo era simple optimizás para Google, traés tráfico, el usuario llega al sitio y convierte. Eso ya no funciona igual.
Hoy, una parte del tráfico no son humanos. Son agentes, bots, modelos de IA que rastrean tu sitio, lo leen y lo procesan antes que cualquier persona. La pregunta ya no es solo cómo rankear en Google es cómo hacer que tu sitio sea legible y útil para esos agentes también.
Esto cambia la forma de pensar el contenido, el SEO y la estructura de los sitios.
La web agéntica: humanos y bots en el mismo sitio
Allan habló del concepto de agentic web una web donde los agentes de IA no solo la consultan, sino que actúan en ella. Compran, reservan, buscan, completan formularios. No es ciencia ficción: ya está pasando.
Para Webflow, esto significa que los sitios tienen que estar preparados para ser consumidos de dos formas distintas al mismo tiempo: la experiencia visual para el humano, y una versión estructurada y en texto para los agentes. Webflow ya trabaja en formas de representar el contenido en Markdown para que los bots puedan procesarlo rápidamente.
El nuevo flujo de trabajo para crear sitios
Uno de los puntos más interesantes fue la descripción del flujo de trabajo moderno en Webflow. Allan lo resumió en seis pasos que la plataforma quiere automatizar o acelerar:
- Diseñar en Figma, con IA o directamente en Webflow
- Construir el HTML, CSS y JavaScript generado automáticamente
- Hostear con CDN propio, publicación en 5 segundos a 35 ubicaciones
- Gestionar el CMS headless accesible por humanos y por APIs
- Optimizar A/B testing, personalización por geografía, AI-driven experiments
- Analizar datos de cliente y servidor combinados, sin depender solo del browser
La idea central es que la IA debe acelerar todos esos pasos, no reemplazarlos y que el desarrollador o diseñador sigue siendo quien toma las decisiones finales de diseño.
El CMS headless y los agentes de IA
Allan fue muy claro en esto: el CMS de Webflow no es solo para que los clientes editen contenido. Es una API que los agentes pueden consultar directamente. Mencionó un caso real de una empresa que tiene 50.000 ofertas de trabajo de enfermería actualizándose diariamente todo accedido por bots que responden preguntas en tiempo real.
Ese es el nivel de infraestructura al que apunta Webflow: sitios que funcionan tanto para el usuario humano como para el modelo de lenguaje que le pregunta por algo.
Optimización automática con IA
Presentaron una funcionalidad llamada AI Optimize apuntás la herramienta a una página, le decís que optimice, y ella corre experimentos automáticos en el back-end. Mide qué versiones atraen más a humanos y a bots, y va sirviendo las páginas que mejor funcionan sin intervención constante. Es A/B testing completamente automatizado.
Localización masiva con IA
Webflow permite localizar un sitio a 35 idiomas en pocas horas usando IA. El equipo humano revisa y pule, pero el primer corte lo hace la IA. Para LATAM, donde muchos proyectos necesitan versiones en inglés y español simultáneamente, esto es especialmente relevante.
El panel local
Además de Allan, el evento contó con un panel de referentes locales: Eva Ferreira (Lead Software Engineer en mabl), Damián Schenkelman (VP R&D en Auth0Lab), Mariana Beldi (diseñadora y desarrolladora en HolaSVG) y Daniel Giménez (Principal Software Engineer en Webflow).
Lo que me llevo como desarrollador Webflow
El mensaje central fue claro: el futuro de la web no es solo visual. Es semántico, estructurado y preparado para ser consumido por agentes. Webflow está apostando fuerte a eso y elegir Buenos Aires para decirlo habla de cómo ven a la región.
Para mí, como desarrollador Webflow trabajando en Argentina, fue una confirmación de que la especialización vale. Los sitios que construyo tienen que pensar no solo en el usuario que los visita, sino en el agente que los lee.
¿Querés hablar sobre cómo aplicar esto en tu proyecto? Escribime acá.
